Devenir influenceur pour aider les marques

Parmi les nouveaux métiers qui ont été créés avec l’avènement des technologies et des réseaux sociaux, l’influenceur attire particulièrement. L’influenceur est un pro des réseaux sociaux, et son métier consiste à créer du contenu pour accroitre et fidéliser sa communauté. Vous souhaitez découvrir cette profession et vous former pour devenir influenceur ? On vous explique tout ce que vous devez savoir sur le métier d’influenceur, ses avantages et inconvénients, sa formation et son salaire.

La mission de l’influenceur / influenceuse

La mission principale de l’influenceur est de créer et publier du contenu (posts, vidéos, live, photos, graphismes…) sur son blog et ses réseaux sociaux, afin d’accroitre sa communauté et de la fidéliser. Ce n’est pas si facile que ça en a l’air : le contenu doit rentrer dans la ligne éditoriale de l’influenceur tout en étant ciblé pour plaire à la communauté.

L’influenceur doit ainsi élaborer une stratégie de communication et planifier la publication du contenu afin d’obtenir le meilleur taux d’engagement. Il va ensuite analyser les résultats de ses campagnes (taux d’engagement, likes et commentaires, partages, etc.) pour ajuster sa stratégie de webmarketing.

Les influenceurs peuvent aussi conclure des partenariats (souvent rémunérés) avec des marques, dont ils feront la promotion auprès de leur communauté sur leurs réseaux sociaux. Les marques vont ainsi profiter du pouvoir d’influence des influenceurs pour accroitre leur visibilité et atteindre leur cible.

L’influenceur peut travailler dans divers domaines : la mode, la beauté, la cuisine, la décoration, le voyage, la photographie… Un influenceur mode par exemple pourra faire la promotion de marques de vêtement, tandis qu’un influenceur beauté pourra promouvoir des marques de cosmétiques.

On distingue deux types d’influenceurs : les top-influenceurs (influenceurs stars au nombre d’abonnés très important) et les micro-influenceurs (influenceurs proches de leur communauté, avec une communauté moins importante mais très active).

Quelles études permettent de devenir influenceur / influenceuse ?

Pour devenir influenceur, aucune formation n’est nécessaire.

Toutefois, il est indispensable de savoir manier les outils digitaux, notamment les réseaux sociaux, et d’avoir quelques notions de base en stratégie marketing. Une formation en social media marketing ou en web marketing par exemple pourrait être un plus.

On conseille également aux aspirants influenceurs de se former sur l’utilisation de certains logiciels comme les logiciels de retouche photo, les logiciels de graphisme, ou encore les logiciels de montage vidéo.

Enfin, il est conseillé d’avoir quelques notions de SEO afin de pouvoir mettre en place une stratégie de référencement efficace dès le début et se faire connaitre rapidement.

Les études

Pour acquérir ce type de connaissances, les aspirants influenceurs ont plusieurs options. Ils pourront par exemple suivre une licence (Bac +3) ou un master (Bac +5) spécialisé dans la communication et notamment la communication digitale. On trouve ce type de formations dans des écoles privées (écoles de communication, écoles de communication digitale, écoles de commerce, etc.) ou encore dans les Universités.

Le salaire d’un influenceur / influenceuse

En général, les influenceurs sont indépendants et ont une autre profession à côté. De plus, le salaire peut varier énormément d’une personne à une autre. Ces données restent donc très floues. On estime que 60 % des influenceurs gagnent moins de 100 € par collaboration avec une marque, tandis que la très petite proportion d’influenceurs stars peut gagner jusqu’à 2 000 € pour un simple post sur les réseaux sociaux ! Sur YouTube, une vidéo peut rapporter encore plus d’argent : un influenceur star peut gagner jusqu’à 300 000 € par collaboration. Tout est question de savoir se vendre : un micro-influenceur qui n’a « que » 100 000 abonnés  mais qui a une communauté très engagée pourra très bien gagner des milliers d’euros pour un post s’il sait se vendre auprès des marques.

Carrière et possibilité d’évolution de l’influenceur / influenceuse

Les influenceurs ont de multiples façons de développer leur carrière à côté de la création de contenu : ils peuvent publier un livre, devenir ambassadeur d’une marque (ou, dans la mode, modèle), développer leur propre gamme de produits, lancer leur boutique ou leur restaurant… Ils peuvent aussi poursuivre une carrière dans le web marketing. Les top-influenceurs peuvent même devenir des célébrités et continuer une carrière dans le monde du spectacle. C’est donc un métier très diversifié. Il faut simplement garder en tête que développer sa carrière peut être particulièrement long et demande beaucoup de motivation !

Trouver une école et une formation

De nombreuses écoles proposent des formations dans la communication digitale, permettant d’acquérir les notions essentielles au métier d’influenceur.

L’ECV

L’ECV est une école de communication digitale qui propose de nombreuses formations pour maîtriser les différents aspects du web marketing. Vous trouverez par exemple un Mastère Marketing & Communication digitale, enseigné à Bordeaux, Aix-en-Provence ou Lille. Cette formation en deux ans s’adresse aux personnes disposant d’un Bac +3 qui souhaitent se spécialiser dans le marketing et la communication digitale, et elle se divise en 4 modules : stratégie, commerce et trafic, social media et méthode et production.

L’Ecole Française du Digital

L’Ecole Française du Digital est une institution privée de formation qui vous propose une formation de 4 semaines pour apprendre les bases du métier d’influenceur sur les réseaux sociaux. Vous apprendrez notamment à gagner des abonnés, à créer du contenu graphique, à collaborer avec des marques et à animer votre communauté en ligne. Le plus de cette formation est qu’elle se fait à 100 % en ligne, ce qui vous permet d’organiser vos horaires et votre charge de travail à votre rythme, idéal si vous préparez une reconversion.

Le CFPJ

L’organisme de formation professionnelle CFPJ vous propose une formation complète pour devenir influenceur, au cours de laquelle vous aborderez des thématiques comme le marketing d’influence et la collaboration avec les marques, les supports des influenceurs, et la mise en place d’une stratégie d’influence. Cette formation intensive peut être suivie à Paris ou Nantes et elle dure 3 jours (21 heures).